Naslov

Razveseli mamu i vrati se doma

STRATEGIJA KAMPANJE I IDEJE
Hrvatsku je samo u posljednje dvije godine napustilo preko 40.000 obrazovanih mladih. U ljeto 2015. Njemačka je ukinula radne vize za hrvatske građane, a mediji tvrdili kako najgore tek slijedi.
Adris grupa, jedan od vodećih hrvatskih poslodavaca, na to upozorava od 2010. godine, ponudivši rješenje jedinstvenim programom zapošljavanja «Budućnost u Adrisu». Nakon objave o ukidanju viza, privlačenje talenata činilo se gotovo nemogućim.
Kako bi se iskoristio velik interes javnosti, ideja je bila preokrenuti javnu debatu iz: “U Hrvatskoj nema budućnosti za mlade”, u “Budućnost za mlade i obrazovane je u Adrisu.” Cilj je bio u široj javnosti pozicionirati Adris grupu i tvrtke u njezinom sastavu kao mjesto koje mladima nudi širok spektar budućnosti, kao i pronaći najbolje kandidate za program.

KREATIVNA REALIZACIJA KAMPANJE
Integrirana kampanja započela je neposredno pred ukidanje radnih viza postavljanjem billboarda u međunarodnim zračnim lukama (Dublin, Munchen, Frankfurt te Zagreb i Pula) s copyjem «Razveseli mamu i vrati se doma.» Billboardi su ujedno pozivali mlade da posjete buducnostuadrisu.hr i otkriju kako za uspješnu budućnost ne moraju napustiti Hrvatsku.
O billboardima su ubrzo izvijestili svi nacionalni mediji. Paralelno, outdoor kampanjom u Hrvatskoj opća je javnost informirana o širokoj paleti budućnosti koje Adris nudi.
Nakon stvaranja svijesti o programu, mladi su targetiranim online oglašavanjem usmjeravani na website s obzirom na vlastito područje interesa. Search oglasi i GDN banneri strateški su postavljeni na pretrage, portale i blogove vezane za potragu posla u inozemstvu dok su display banneri alocirani na teme o iseljavanju.

REZULTAT I UČINKOVITOST KAMPANJE
Odjek u mainstream medijima premašio je medijsku vrijednost od 1 500 000 kn. Kampanja je rezultirala velikom debatom na društvenim mrežama. Plaćenim i zarađenim objavama ostvaren dosegnuto je više od 1 000 000 ljudi na društvenim mrežama.
Stranicu buducnostuadrisu.hr posjetilo je više od 60 000 posjetitelja sa svih kontinenata.
Prosječan mjesečni volumen pretraga godinu dana prije početka kampanje: 1 010
Volumen pretraga za vrijeme trajanja kampanje: 2 990 (rast 196%).
Prosječno vrijeme provedeno na stranici iznosilo je 1.2 minute, s prosječnim brojem pregledanih stranica 2.54.
Na Youtube kanalu Adris grupe ostvareno je 75 000 pregleda
Što je najvažnije, na natječaj se prijavilo preko 400 kandidata od kojih je na razgovor pozvano njih 130, a zaposleno 17.