STRATEGIJA KAMPANJE I IDEJE
Kampanja sa samo jednim ciljem: dokazati da najtradicionalniji od svih medija – billboard – može potaknuti visoku digitalnu aktivnost.
Dakle, kako klasični billboard učiniti digitalno interaktivnim, i u isti mah, kako to iskoristiti za neku pozitivnu društvenu promjenu?
Okolnosti su nam išle na ruku: nadolazeći parlamentarni izbori s dvije glavne opcije u mrtvoj trci. A tu su bili i rezultati istraživanja koji su pokazali kako mladi u Hrvatskoj potpuno gube vjeru da njihov glas može donijeti ikakvu promjenu.
KREATIVNA REALIZACIJA KAMPANJE
Billboard koji poziva ljude da mu promjene boju glasanjem na web stranici: u crvenu, neutralnu bijelu ili plavu boju. Na taj način, obeshrabreni mladi glasači dobivaju ideju koliko razliku njihov glas može učiniti iz dana u dan, mijenjajući doslovno boje ulica svog grada. Glasanje se održavalo svaki dan ispočetka, punih devet dana ususret izbora, svaki dan inspirirajući sve veći broj glasača da pokušaju učinit promjenu.
REZULTAT I UČINKOVITOST KAMPANJE
Jesmo li postigli očekivani rezultat na kraju kampanje? Postigli smo ga, ako gledamo prema briefu. U devet je dana klasičan, analogan i nama jako drag medij billboard pokazao da ima svoju ulogu u digitalnom dobu. Devet je dana skupljao sve više klikova i isprva privlačio glasače koje privlači neutralna bijela, a zatim one koji su željeli vidjeti da plakat svjetle plavim svjetlom. Svjedočili smo prevratima situacije u zadnji tren. Svjedočili smo – na kraju krajeva – digitalnoj kampanji bez ijednog bannera.
Jesmo li postigli ono što smo stvarno željeli tom kampanjom postići? Ako smo ovom kampanjom potaknuli barem jednog mladog, unaprijed razočaranog neglasača da u nedjelju izađe na izbore i pokaže da ima mišljenje, da ima glas i da njegov glas nosi odgovornost, napravili smo jako dobru stvar