"HRVATSKA RASTE"- NEGATIVNO
52.
D.I.D. d.o.o.
GRAĐANSKA INICIJATIVA "CRNO NA BIJELO"
NAJBOLJA ISKORISTIVOST OUTDOOR MEDIJA
STRATEGIJA KAMPANJE I IDEJE
Ukazati na realne probleme u društvu rezultatima političkih odluka stranke na vlasti – SDP-a u terminu od 2011. – 2015. godine.
KREATIVNA REALIZACIJA KAMPANJE
Korištenje podataka Državnog zavoda za statistiku u terminu od 2011-2015. godine i njihovo grafičko prikazivanje na billbordima.
Prvi dio kampanje tijekom rujna 2015. obuhvaća četiri grafička rješenja billborda na kojima se ukazuje na političke odluke koje su dovele do negativnih rezultata tako da se:
- Javni dug povećao za 34% u odnosu 2011. – 2014.
- U inozemstvo odselilo 64% više Hrvatskih građana u odnosu 2011. – 2014.
- Broj blokiranih građana povećao za 52% a njihov dug za 155% u odnosu od 2011. – 2014.
- Stopa nezaposlenosti povećala za 26% u odnosu od 2011. – 2014.
Drugi dio kampanje baziran je na trenutku prije objave programa SDP za daljnje vođenje države objavom billborda koji pokazuje kako je program jako mali jer ga se treba tražiti mikroskopom.
Treći dio kampanje vezan je na prikaz apsurdnog pokazatelja gospodarskog rasta, po podacima Državnog zavoda za statistiku u terminu od 2012. – 2015., koji ispadaju smiješni jer prikazuju rezultate u kojoj Hrvatska raste po:
- Izvozu automobila za 4.130%
- Izvozu banana za 16.700%
Radi bolje uočljivosti na billbordima su korištene ekstenzije koje pokazuju ekstreman rast koji ne stane u omjer i format billborda.
REZULTAT I UČINKOVITOST KAMPANJE
Prvi dio kampanje ostvario je izuzetan rezultat objavom PR u svim medijima u Hrvatskoj. Sve nacionalne TV kuće u svojim udarnim informativnim terminima objavile su priloge o „osvanulim“ billbordima. Prilozi su objavljeni na Nova Tv, RTL-u, HTV-u, Net-u, Mreža TV, …. Prvi koji su objavili tekstove s fotografijama su najposjećeniji web portali kao što su vecernji.hr, 24sata.hr, jutarnji.hr, indeks.hr, net.hr, tportal.hr i mnogi drugi. Naravno da je sve bilo popraćeno u svim nacionalnim tiskovnim medijima (Večernji, Jutarnji list, 24sata, Slobodna Dalmacija, ….).
Procjena dobivenog prostornog PR sa samo četiri billborda iznosi oko 1.5 miliona kuna.